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今年1月1日，罗志祥前女友周扬青在其微博账号发布了个人年度总结，她称，“最最重要的是，在2020年这一年，我创立了属于自己的美妆品牌：Code Mint”，并预告称品牌将于1月20日正式发售。 Code Mint 来源于英文中的短语code red（紧急预警），用品牌主打色mint代替了red。洁净安全是品牌的理念，“我们认为，让更多人从选择使用产品的角度出发，对自身安全健康产生更多关注，是一个迫切的事情。”周扬青介绍称。
01明星/网红+化妆品=财富密码 在互联网语境下，从来不缺产品，缺的是卖出去的方式。这句话成了不少迅速爆火的品牌的现实写照。 根据 NPD 的说法，欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上意见领袖的示范视频中获取灵感。有数据显示，近乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体的趋势。换句话说，美妆行业的话语权已经不属于大公司了，而是由社交媒体上的“网红”们掌握着。 明星/网红+美妆品牌已成为一种赚钱公式。 化妆品成本本就低廉，在不缺好产品的市场中，营销则占了大头。而明星/网红占据了流量优势、营销成本低，解决了目前化妆品品牌最大的难题。相比于代言或带货，个人自创化妆品品牌绝对是实现流量变现的绝佳途径。 例如在 Instagram 上拥有1.4亿追随者的 Kylie Jenner，自创美妆品牌 Kylie Cosmetics 每每发布新品，几分钟后就可以售空；巨星Rihanna 17年9月推出的品牌FentyBeauty，上市第一个月就卖了7200万美金（约4.5亿人民币）。 02弱化品牌与个人联系 但高报酬同时伴着高风险。任何的明星/网红都是有“时效”的，流量红利期一过，便会被毫不留情的抛弃。大多数明星/网红仍然选择去服务第三方品牌，承接品牌广告或者与第三方店铺合作销售商品，既不用担心库存积压，又能够发挥自身优势，实现更灵活地变现。 在国内，这种明星/网红的流量更替就更加频繁。例如周扬青，在登上#罗志祥周扬青#热搜前，其个人账号流量平平，拥有一小众粉丝，但不足以引起大量关注。随着热搜，周扬青迅速获得大量关注，成为了大众意义上的网红。 购买明星kol的个人品牌产品，与其说是在消费产品，不如说是在消费明星kol个人，粉丝实际上是冲着对明星kol的喜爱而来，而非对品牌的忠诚度。随着越来越多的明星kol出现，网红的生命周期越来越短，过了你的三分钟，就可能再也回不来了，品牌也将随着个人ip的热度慢慢消减直到消失。 不仅如此，如果品牌与明星kol绑定太深，就会造成一荣俱荣、一损俱损的局面。假若个人持续受到喜爱，那么品牌也将一路走高；一旦明星kol出现负面的舆论，品牌就将毁于一旦。 周扬青也深知这一点，因此她从品牌名称就弱化了品牌与自己之间的关系。“我的初衷是做一个优秀的品牌，而不是个人品牌，尽管初期很多人因为关注我而知道这个品牌，但在未来，我希望即使有一天我消失了，这个品牌依然存在、并持续并大家喜爱和认可。” 03抄袭、质量差仍是要害 网红的影响力加成往往使产品销量火爆，压缩了产品周期，但对供应链造成了巨大的压力。如今，许多网红品牌与传统品牌在供应链上存在着巨大的差距，由此也引发了不少质量问题、售后问题等等，让网红品牌不堪重负。 从国外比较成熟的网红自创品牌来看，Kylie Cosmetics的研发生产外包给了Seed Beauty集团旗下的Spatz Laboratories，Rihanna的Fenty Beauty也是由LVMH集团旗下美妆孵化器KENDO注资1000万美元帮助推出，这些品牌背后都有强大的资本支撑着。 周扬青介绍，Code Mint的天使投资来自韩国上市集团科丝美诗，后者同时为品牌提供供应链资源，并为其配备2-人团队，用来支持品牌的包材开发、产品研发等重要环节。 美商社查询国家药监局非特殊用途化妆品备案发现，目前Code Mint品牌拥有14款产品通过了备案，其中4款为腮红，其余10款为口红。所有产品的委托生产企业为杭州减法美学科技有限公司（法定代表人周扬青），实际生产企业均为科丝美诗（中国）化妆品有限公司。
尽管如此，网红品牌Code Mint仍然被网友指出包装设计抄袭韩国品牌3CE。根据周扬青晒出的产品图片，美商社发现，Code Mint的眼影盘外观与3CE品牌经典的九宫格眼影如出一辙，圆形的腮红产品也与3CE的单色腮红外观十分相似。
（Code Mint品牌产品）
（3CE品牌产品） 2018年，周扬青的服饰品牌grace show也曾多次被指抄袭。其中影响最大的一次是，当时，原创设计师金翀宇曾贴出两款卫衣的对比图指出grace show的抄袭行为，当天，周扬青便公开为此道歉。而此前，周扬青一直在其微博对grace show以原创著称。 还未起步就已遭受质疑，周扬青的美妆新品牌会在自创品牌上走花路，还是重蹈网红品牌的覆辙，你怎么看呢？ |
