2012年中国传媒业发生许多大事，人民日报官方微博上线，“走转改”新闻战线推行“寻找最美乡村教师”大型公益活动，人民网A股上市，以及纸媒已死的言论盛行。2012年3月份还发生这样一件不起眼的事:一个名唤张一鸣的小伙子，开发了一个基于个性化阅读的新闻资讯产品今日头条app上线。

　　五年之后，这件不起眼的事情成为“7亿用户”的选择;一度引领中国新闻资讯移动客户端的潮流。今年九月份，人民网“三评”今日头条客户端的算法推荐机制，可见成就越大，麻烦也紧随其后。

　　今日头条凭什么引领资讯平台之潮呢?在“科技是第一生产力”的背景下，催生了极端“科技决定论”，许多人认为今日头条app基于数据挖掘的搜索引擎，即算法推荐机制下的个性阅读，是其成功的关键保障。

　　而事实并非如此。平台根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等信息收集并判断其兴趣，机器推荐符合用户口味的信息，也就是根据用户的兴趣，推荐与其兴趣关联度相符或相近的信息，即个性化阅读。这样的技术手段，绝对不是今日头条客户端的专利专长，同行的腾讯新闻app、网易新闻app、凤凰新闻app以及后起之秀的UC头条新闻app、九派新闻app等等;一个综合型新闻资讯平台对这项手艺的掌握，绝对不是问题。

　　今日头条app的成功之策有技术的红利，更重要其自媒体平台“头条号”对人才的累积。诸如今日头条app新闻资讯移动客户端，其内容的源头何在?今日头条app没有编辑(内容)团队，可以将其定型为信息搬运工;也就是把《南方都市报》、《中国青年报》、《央视新闻》以及机关新闻部门等公媒体的内容“搬运”至今日头条app，借助今日头条app的用户(流量)优势，提高信息传播的社会效果。

　　头条号的开办为其接受了公媒体之外的自媒体许多内容;同时，自媒体作者也是今日头条的用户。根据相关统计数据，截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设的头条号，其中约有30万自媒体头条号，政府、媒体、公司等公媒体的头条号约9万个。由此可见，今日头条源源不断的内容生产大军，不是公媒体，而是自媒体。

　　那么，今日头条app用怎样的手段，使得30多万自媒体内容生产大军成为其账下的张良、诸葛亮呢?它究竟有怎样的魔力?

　　古人云:有钱能使鬼推磨。正所谓:“重金之下，必有勇夫”。这是吸引自媒体作者的一个地方。

　　头条号注册容易，只要你愿意，几乎是每一个人都能够拥有一个头条号。虽然运营头条号的朋友都在“新手期”(试运行)徘徊，一两年也没有转正，但还是有许多朋友奔向头条号。火热的不是今日头条，而是头条号;试想一下，30多万的自媒体作者，有的自媒体作者可能还是网红，或者是在互联网行业有一定地位、线万大军的宣传，比今日头条app说上千言万语都管用。

　　那么，它又是如何让自媒体同仁为其鼓与呼的呢?一切问题都是钱的问题。通过了头条号“新手期”(试运行)，就可以开通自营广告功能，作者可以找一些商家，开设广告位，按有效阅读量获得收入。如果不愿意花时间找广告商，还可以开通头条广告功能，直接按阅读效果获取广告分成。有一些网友总结了今日头条的播放量单价情况，军事类的内容单价比较高一些，大概是12元/万播放量，其他类型的内容单价普遍在4至8元/万播放量范围。

　　除此之外，头条号也有诱人的“原创标识”功能，尽管大部分被标注“原创”的文章还是免不了被侵权的机会，但是对版权的保护也算是一种措施。开通了“原创”功能，就可以一并开通“打赏”功能。今日头条app没有支付功能，用户赞赏读者只能转入第三方支付平台进行，操作的便捷性不强，在今日头条app获得打赏的概率与机会并不可观。

　　“千人万元”计划是头条号的重头戏，即保障1000个个人类型的“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入;这也成为自媒体作者竞相追逐的目标。尽管在30万自媒体大军中脱颖而出，成为那1000份子的一员，困难重重，但许多自媒体作者穷追猛打，想尽一切可能接近“千人万元”计划的法子。头条号也在一片讨论声生被捧红。

　　今日头条app进军短视频平台之后，也推出视频补贴计划，在短视频领域热闹了一把。前两年，自媒体“号贩子”把获得“原创标识”的头条号炒到上万元，而其他自媒体平台不过才几十块钱一个，甚至送人都不要，可见头条号的热度是不言而喻的。

　　再看其他自媒体平台，在技术层面基本没有差别，但是在自媒体奖励机制层面就分门别类了。做得相对好一些的是企鹅号(腾讯新闻、天天快报)，对原创内容提供补贴，再加上微信公众平台，腾讯系自媒体可谓成熟。但是，诸如凤凰号(凤凰新闻)，广告收入迟迟不上线，还有一点号(一点资讯)开通广告收益的难度太大，百家号(百度)申请困难(最近申请比较容易了，但是收入不乐观)，以及网易号(网易新闻)升级慢，运营难度也太大。在自媒体领域，许多自媒体作者不禁感叹:除了微信公众号，就是头条号了。

　　2016年，后起之秀UC订阅号，以如雷贯耳之势登场，放了一个空炮，许多自媒体同仁注册其平台，为的是等待它的广告分成机制推出的那一天。2017年初，UC订阅号才推出“W+”量子计划(奖励机制)，后来砸了10个亿，掀起一阵“UC热”。今年三月份，短视频领域风生水起，阿里巴巴文化娱乐集团在京举行短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型短视频平台，并正式发布“大鱼号”，将原来的UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。接下来的日子，无非是用烧钱养活，自不必说。

　　根据今日头条app的作者结构分析，30万自媒体，9万公媒体，前者占有绝对优势，把自媒体运用好了，自媒体平台就前程似锦，反之，就黯然失色。

　　官方媒体方面，南方报业传媒集团旗下《南方日报》以及《南方都市报》都尝试并推行了“南方号”、“南都号”，两个自媒体平台，但它基本上是公媒体开放入驻，而自媒体内部入驻(南方报业采编人员);没有自媒体大军的推敲，根本火热不起来。

　　再有人民日报社“中央厨房”搭建了全国党报公共平台，开设“融合号”自媒体平台，虽然此平台带有一些自媒体性质，但是在“党报”平台的背景下，似乎自媒体作者都没有嗅到与自身有关的味道。所以，尽管“融合号”的申请正在内测期，但它也是静悄悄地登场，没有人感觉得到它已经站起来了，或者是正在倒下去了。

　　再回头看今日头条app的成功，除了技术的红利带来的生产力，奖励机制是非常关键的因素。一些西方经济学家认为，一般来说，自然禀赋会决定早期制度的形成;之后，制度逐步沿着自身道路逐步强化、演进，形成路径依赖。在这过程中，禀赋依然会不断影响制度，最终形成现代制度，从而决定现代技术进步与经济发展。(凤凰评论2017/8/6)具体在今日头条app上来说，其成功的决定要素不是技术，而是制度。

　　说白了，今日头条app的制度即分配制度。今年八月底，今日头条app方面收购了知识问答平台知乎app的300为大V作者，充实今天头条旗下问答产品“悟空问答”，并给这300位大V作者发放了丰厚的“安家费”。知乎app相关负责人则表示，带有“知乎平台离开这几百人照样玩得转，转得更好”的意味。可见，知乎app的分配制度出现了问题，高呼知识分子(内容生产者)清廉的人，大把大把数钱，正如微博近期的“绑架协议”一般，没收用户版权，却不愿意给用户支付版权费用。

　　所以，大部分的自媒体平台的分配制度都没有完善，其特征在于:他们的缔造者正在大把数钱，而却有大批的参与者(用户)同时在义务劳动。用马克思的一句话来概括，即:资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。