11月2日消息，阿里健康首个综艺IP直播节目《全民健康说》在天猫直播亮相。新年的双十一，阿里推出了新的玩法，即双十一直播，当然也少不了一些知名的网红。异常火爆的在线直播与电商结合，会开出什么样的花，我们只能拭目以待了。直播平台将成为电商的流量入口，但流量的转化率如何，现在还不得而知，很可能许多围观群众不是为了购买产品。而是冲着明星或者名人去的，这种粉丝效应没有利用好。

　　直播能否吸引大量眼球

　　只要是明星直播总能吸引大量粉丝关注，网红也是如此，以papi酱为例，在视频中已植入了面膜的广告。同样在线直播也可以介绍一些产品，以及双十一期间的各种玩法，实际上把双十一电商节变成了一档综艺节目。在线观看直播的用户可参与抽奖，赢得店铺的优惠券和红包等。这样也可以大赚眼球，当然不仅仅是阿里，相信其他电商平台也会纷纷效仿。在线直播的作用就相当于电视广告，但不同于传统的电视广告。

　　直播不能变成电视广告

　　如果只是硬性的植入广告，那么肯定无法吸引访客，消费者本能的反感这种广告。所以在线直播必须有吸引人的内容，不管主持人是明星，还是当下知名的网红。比方说要推广各类化妆品，主持人应该传授化妆相关的知识，最好是比较简单实用的。这样的内容才能吸引女性用户，顺便介绍一些化妆品品牌。在线直播终究是内容为王，不过现在出现的大量美女直播，基本上就是依赖颜值吸引眼球，缺乏有价值的内容。

　　直播如何成为流量入口

　　双十一大战在即，京东、淘宝等电商平台都在疯狂抢占流量和入口，在线直播可作为流量入口。不仅是在双十一期间，甚至网店店主可以与女主播达成合作，通过直播入口为店铺带来流量。但前提是女主播已拥有一定的粉丝数量，在淘宝、天猫等电商平台上，除了一些有实力的旗舰店外，还有更多的是个人运营店铺。大部分网店缺乏流量，直播平台可以成为一种新的推广方式，有利于网店培养大量的回头客。

　　双十一是电商的狂欢节，但同时网购消费者维权现象也会大量出现，一些违规的网店应该受到重罚。电商与直播的融合，实质是为了打造内容电商，直播的内容可能会直接影响到产品的销量。当然电商平台的产品质量上必须得到提升。

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