2016年7月18日，贵州金沙酒业集团公布上半年业绩：金沙酒业上半年国内销售总额为13.48亿元，较去年同期增长8.6％，其中封坛定制、互联网+电商、连锁+新酒商三大板块整体销售额增长为72％。

金沙酒业集团成立于2013年，其前身是贵州金沙窖酒酒业有限公司，现任董事长董兵，公司坐落于贵州西北的金沙县。集团由贵州金沙窖酒酒业有限公司、贵州石阡大关酒业有限公司、河南豫缘春酒业有限公司三家白酒生产企业和一家来自澳大利亚墨尔本的红酒生产企业——拉亚酒庄、以及专门经营绿色天然餐桌食品的大由良品食品有限公司五家企业组成。该集团是一家集酱香型白酒、浓香型白酒、葡萄酒研发酿造和生态粮油产品生产于一体的企业。截至2015年，金沙酒业集团累计投资达35亿元，员工人数5000余人。

据了解，金沙酒业2016年上半年国内销售总额为13.48亿元，较2015年同期增长8.6％，其中省内市场同比增长8.3％；金沙酒业采用加盟连锁的模式，上半年省外招商新增27家，新增经销商回款达1.2亿元，占省外传统市场回款的47％；封坛定制产品完成销售1.1亿元，同比增长9％；天猫京东两大电商平台半年销售8000万元，同比增长17％。而金沙“拥抱新酒商”战略及跨界合作平台成就较大，半年完成销售额2.6亿元，较去年同期增长86％；封坛定制、互联网+电商、连锁+新酒商三大板块整体销售额增长达72％。

从数据中可以看出金沙的创新板块业务起到较为关键的作用。其中战略跨界合作初步试水业绩增长86％，收效明显；而在天猫、京东等电商平台所取得的成绩不止能够看出“互联网+酒商”战略所取得的成绩，也能够反映出，互联网对酒行业销售渠道的开拓作用。而从集团总增长率、省内增长率以及省外新增酒商回款所占省外传统市场回款的比例等数据也可看出，金沙酒业在省外市场依旧有较大的上升空间。

自2012年中央出台八项规定、六项禁令以来，“三公消费”受到限制，国内白酒销售行业受到了不小的冲击，而在2015年触底之后，2016年初国内白酒市场出现了一定的回暖趋势。“五粮液”、“茅台”等名酒价格的回升，各大酒企不断推出新品、提升品质、更换包装以适应要求更高的自购买市场。总体来看各大酒企的应对方法又有一定区别，主要分为三大类。第一大类以五粮液为代表：通过降价、提升品质，在消费者密集的价格区间推出高性价比的产品；第二大类以郎酒为代表：更换包装，主打礼品，提升产品颜值，提高品牌知名度，为消费者打造更有面子的礼品；第三大类以金沙酒业为代表：拓宽销售渠道，扩大市场并积极运用互联网等新科技手段。总体来看国内白酒行业虽已出现回暖的趋势，但是，竞争却日趋激烈，两级化严重；据“2015-2020年中国白酒市场深度调查与发展趋势研究报告”显示，目前国内有18000多家酒企，有执照的大约7000多家，前100名酒企的规模却占整个酒行业的90％。在市场的调整下，小酒企可能会逐渐掉队或被大酒企整合，而质量的提升也是一个大的趋势。

本文作者马西骑，亿欧专栏作者；微信：mxq741852963（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。