欧洲户外产业联合会EOG发布了欧洲户外零售最新数据，数据显示2015年欧洲户外市场总值同比增长2.10%，市场体量同比增长了1.7个百分点，其中2015年欧洲户外零售市场规模为112亿欧元，相比2014年102亿欧元同比增长了9.80%。

欧洲户外产业联合会针对111个户外品牌，7大类48个副类产品调查发现，背包类产品增速最为明显，相比上年增长3.50%，而服装类产品表现不尽人意，营业额为27亿元增幅仅为1.5个百分点，鞋类产品仅为15亿欧元。数据显示春夏季是市场高速增长期，秋冬季户外用品销售进入疲软，进而拖累全年市场表现。

对比《2014欧洲户外市场贸易状态报告》，可以发现背包依旧是户外销售中强劲的销售品类，鞋服受季节影响较大，秋冬季销售量均有下滑。而在地域上，德国、英国、法国依旧是欧洲户外销售的核心市场，由于俄罗斯经济持续下滑以及近年恶劣的冬季天气，该国户外用品销售持续走低。

欧洲户外产业联合会预测，2016年欧洲户外市场发展状况依旧严峻，48.00%的户外公司增长率能达到5.00%，33.00%的户外公司增长率在0-5.00%之间，21.00%的公司将零增长甚至是负增长将有25.00%的零售商面临收入下滑风险。

欧洲一直是国际户外市场主阵地，而中国市场近年增长迅速，随着市场体量加大呈现增速下降趋势。中国户外品牌联盟发布的《2015年度中国户外用品市场报告》显示，2015年中国核心户外用品零售市场总值为180亿元，其中2013年国内核心户外用品市场较上年增长16.70%，增速首次低于20%；2014年较2013年增长10.90%，2015年较2014年增速仅 5.30%。2015年中国整体户外市场（包含核心、低端、休闲以及户外品）达454亿元。

与欧洲市场相似，中国市场在品牌专柜、百货商场等渠道销售保持强劲，但在渠道数量增长速度上略有下降，网络销售呈现高速增长态势；在品牌数量方面，国内品牌数量增长相对海外品牌增长较快，多以网络销售起家。虽然网络销售增长迅猛，中国市场仍有62.90%商品由商场售出，网络销售比为15.40%，据中国户外品牌联盟预测2020年网销占比将超过31.00%；商场店和街边店比重将进一步下降；在街边店中，小型街边店将进一步减少，大型街边店比重上升。

中国市场作为新兴市场，市场增长速度有目共睹，以牧高笛、凯乐石、康尔、骆驼户外、探路者为代表的国产品牌正逐渐崛起，中国消费者的国产品牌认同感进一步加强，“46号文件”及“十三五规划”的提出也为户外体育运动提供更多便利，围绕这一领域的销售特别是零售用品销售具有强劲增长潜力。

而我们也能看到，中国市场虽然潜力巨大，但就体量及品牌实力仍与欧美市场有较大差距，许多线上户外用品品牌没有线下基石，企业竞争力相对传统品牌商较弱，探路者、三夫户外作为已上市的企业正受资本市场青睐，未来市场品牌集中度会进一步加强，在市场进一步增长过程中，户外品牌也将面临竞争与淘汰。