随着电子商务、智能科技的不断更新换代，加之中国消费大军的崛起，电商平台以时间为切入点，用“造节日”的方式狂揽如今消费欲极强的消费者。京东创造“6·18·”、淘宝打响“双十一”。曾经电商“足不出户，坐等商品到家”的口号，的确让消费者们感觉到时代的进步，但是电商下商品的质量、发货速度、价格等等因素，的确挑战了消费者的忍耐极限。于是，如今飞凡一个传统而又新颖的口号“别猫着，出来嗨”让大家耳目又一新。

电商之战，比价京东，硝烟四起，飞凡做东

今年的618电商之战，虽没有决战紫禁之巅，但不逊其之精彩。淘宝在他的城墙上插上了“6·18粉丝狂欢节”的旗帜，为他的粉丝大办party。考虑很实在，做法很到位，毕竟谁的粉丝能多过淘宝呢！而今年的京东以“品质狂欢节”向天下宣告，自己早已看穿一切。一切行动都以消费者之虑而虑，秒杀不停歇，低价买买买。

国美的“决战618，百货0元购”。这是现在大大小小的商家都喜欢用的一种拿万分之一，甚至是十万分之一的概率说事的促销手段，说到这里，笔者不是针对谁，只是“万家忧愁几家喜”的模式，笔者已经有超强的免疫力了，就不知道“亿万大军”是否安康，尚能战否！苏宁易购的“年终大促618，ko618超级比价”和国美的“比京东便宜XX元”，看着有点意思。

从上我们不难看出这次电商之战可谓是硝烟四起，比价京东。京东无名躺枪，还真是枪打出头鸟！然而，电商今年也有新玩法——“电商+直播”，利用网红效应，在商城上大开直播平台，请上人气主播或网红，带动线上流量。

但是，线下实体店，每次在节日的关口，屡屡遭电商欺负，店主可以忍，飞凡却不能忍！于是，飞凡不惜花重金，由飞凡做东，率领“百城千店大军”，以“实体+互联网”的场景体验式消费模式，共同阻击电商带来的冲击，以便提高线下实体店的客流量。

电商手握屠龙刀，实体手持倚天剑

“电商+直播”

“直播”如今成了热渠道，也是能人异士翻身的大好时机。电商抓住了“网红”，便抓住了网红经济，进而把住粉丝经济。直播作为后起之秀，电商为何把它打造成“屠龙刀”呢？

1：刚需，利用新渠道拓宽市场增加新粉丝；

电商凭借短视频平台（小咖秀、秒拍、快手等）的“网红”，直播平台（虎牙、斗鱼、熊猫等）的人气主播，带动人员的流动，驱动流量的增加，促使销售额的增长。真是一个热潮一个商机，有人的地方就有市场，有市场才会产生经济。

2：“网红经济”是走水路的“偶像经济”。

沈从文在《边城》里提到对于提亲的两条路——马路和水路。马路是明媒正娶，下聘礼，让媒婆介绍，犹如当下的影视剧明星。而水路则是自由恋爱，夜里在山头唱上三年零6个月打动女方，犹如当下的“网红”。

电商固然可以请影视剧明星代言，做形象大使等，但是缺乏互动性，效果不生动具体。网红除了拥有明星效应之外的优势，更主要的是接当下的地气，消费者对于商品品质的顾忌在网红的推荐下心理上得到了一个“偶像式”的宽慰和保证。

3：主播如同线上导购员，传递产品信息

笔者曾经是一个疯狂的游戏迷，也天天看直播，也经常看到主播在屏幕上打上自己的淘宝店地址或微信号，介绍自己“代言”的产品。或者是以录制教学视频等方式将广告插在开头、中间、结尾，并详细介绍自己用过觉得非常好的产品。

电商对产品信息的有效传递存在着一定的缺陷，曾经很多用户是看完评论再决定要不要买，后来电商发明了“刷单”给好评、冲人气，但是消费者并不是傻子。而直播里的主播，如同线上导购。用自己的信誉做保证，给自己的粉丝介绍自己认为还可以的产品，实现“粉丝经济”。

“实体+互联网”

实体店在传统电商的冲击下，忍气吞声地过了很久，飞凡这次联盟“百城千店”，可谓是颠覆了传统电商，在传统电商到了一个瓶颈期时，而互联网又作为当下生活的主流，飞凡为什么想着重拾传统实体店，打它造成一把“倚天剑”呢？

1：刚需，实体店总在消费者生活的范畴内

前两年听到最多的消息就是，开店能保本就不错了。全国无数家实体店不景气的现状，就已经决定了未来有个形式会将此改变。正所谓，“发现问题，解决问题”是不变之本，变的只是解决问题的途径。于是就有了互联网+实体的创举，造福了无数电商。但是，中国市场这么大，电商又频频闹出负面新闻，因此，“实体+互联网”就此诞生，飞凡便横空出世。

消费者的网上购物方式成为一种主流，但是，消费者不可能永远大门不出，二门不迈的猫在家里等待快递上门，也不可能将世界买进家里，毕竟房价还这么贵。所以，出门休闲娱乐是势在必行。然而飞凡，从消费者出门的那一刻就开始考虑着消费者的需求，停车、WIFI飞凡支付等。

2：场景体验式消费方式或将成为一种趋势

便捷的现代生活方式，压缩了人们的时间，同时也压缩了人们的健康质量。因为互联网等原因，中国大部分人都处于一个亚健康状态，甚至天生就是亚健康。飞凡抓住了这一突破口，从消费者场景体验下文章，大办活动，让传统电商的消费群体“别猫着，出来嗨”。

飞凡作为“实体+互联网”场景体验的首推者，在首发日便取得了很好的反应，各个线下商城都非常火爆。所以，体验式消费方式不仅能让久宅在家里的网购族出来嗨，进而促使实体店客流量的增加，增加实体店产品销量，而且，对于消费者本身来讲，也是一种健康的生活方式。

总而言之，消费人口过亿的中国，容得下选择任何合理生活方式的人。即使“电商+实体”与“实体+电商”五五开，我还是觉得作为新复古思维的“实体+电商”的飞凡会是一种趋势。此次“飞凡年中庆”只是一个很好的开端与导向，在后续的促销节日点上，我相信会让越来越多的消费者接受这种场景体验的活动。

本文作者郭之富，我爱军事网专栏作者；微信：guo_05（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：我爱军事网”；文章内容系作者个人观点，不代表我爱军事网对观点赞同或支持。