专门播报坏消息的V长老又现身了，近期关于企业数据造假的消息频现，4月29日，电商企业爱尚鲜花在其挂牌新三板的公开招股书中自曝三年刷单约26万单。无独有偶，5月13日，51talk申请IPO的公开招股书的中数据显示，其C轮融资的实际金额仅为官方公开金额的三分之一。而真正打脸的是，爱尚鲜花在后期的媒体宣传中居然自称为“史上最诚实公司”，而51talk的投资人徐小平曾公开倡导不虚报融资额。

在互联网圈，数据造假好像已经成为了人人心知肚明的潜规则，从运营数据到融资金额，凡是能虚报的部分你都很少能见到真实，除上市公司定期披露的财报之外，唯一能和企业“坦诚相对”的机会就是公司在申请挂牌新三板、IPO等节点发布的公开说明书。当然，还有一些根本就是“to VC”的企业我们暂且不提，数据直接乘10和人民币变美元的把戏已经是屡见不鲜。是什么造就了这样的“潜规则”呢？原因主要有四点：

1.企业出于自身的信息美化、宣传、利益等因素对于信息造假有着自发的需求，在缺少法律等强制性约束的情况下，仅依靠市场规则和道德等松散的条件无法形成有效的制约；

2.资本为了更好的获得盈利，需要采取手段来抬高被投资企业的身价，炒热市场，通过资方施加的压力促使企业公布虚假数据也是重要原因之一，这种情况下融资金额的谎报最为常见；

3.互联网信息化的时代，数据造假的成本正在变得越来越低，相对于广告，地推，精准投放等多种营销方式，通过虚高的数据来博人眼球无疑能够更轻松的带来流量和关注度；

4.互联网+早已成为创业企业必备标签之一，在鼓励创业创新的当下，市场环境已经被炒热，资本，硬件，人才等条件已经变得唾手可得，创业的门槛降低，创业者和团队的素质也参差不齐。另外，在市场环境一马当先的情况下相应的监管机制却并没有到位，对于已经出现的不良现象也缺乏惩罚的手段，因此只要在操作上更加小心谨慎，企业数据造假的负担基本接近于零，为不良风气的滋长配置了温床；

总结来说，企业和市场环境对于数据呈现的追求是诱因，市场经济环境下相对自由的市场调控手段以及监管政策的不健全是条件，而互联网信息传播的低成本特性以及创业市场的火热则成为了加速器。我们不需要把这些上升到企业诚信或者是道德层面的高度，类似于人本身就带有欲望和惰性，企业对于虚假数据的追求也一样，把一个已经成为行业“潜规则”的问题暴露在阳光下的现实意义又有多大呢？

要解决这些问题，营造一个良好健康的互联网市场环境，笔者认为几点因素不可或缺：

1.时间：市场本身具有优胜劣汰的自然机制，在市场过热的情况下，类似2015年“资本寒冬”的现象必然会出现，实质上则是对行业的洗牌，一些“居心不正”的企业自然会被淘汰掉，毕竟虚假的数据只是数字而已，真实的盈利能力才是企业生存的重中之重；

2.规则：依靠市场的自发制约必然是不够的，前面也有提过，随着互联网市场的成熟，相应的监管措施必将出台，企业的数据造假成本应当提高到一个相当重的地步。除商业模式，盈利能力，品牌影响力等企业基本素质外，市场对于数据真实性的关注度也需要加大；

3.认知：企业自身需要从根本上抵制数据造假的行为，数据造假经过网络环境的放大，发酵，实际上损害到的是多方利益：首先，对于市场中真正有能力的企业而言，虚高的数据会造成更大的竞争压力；其次，虚假的繁荣景象会造成准入门槛高的错误认知，对于有进入倾向的新玩家而言形成了阻碍；第三；在企业发展至需要公开数据的节点，如果被发现此前有造假的情况出现，则企业形象会受到不可逆的损害；

数据造假也好，O2O的烧钱大战也罢，一旦整个市场陷入“大跃进”一般的处境，通过假象来营造繁荣，那么这其中的每个玩家也都会白白消耗掉元气，得不偿失。这么说会比较危言耸听，但重要的是，当市场开始偏离轨道时，如何保持清醒和理智才是关键所在。

来亿欧社区沙龙，企业，投资人，媒体，不玩虚的~

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