我爱军事网4月18日消息，中国母婴网络第一股妈妈网将于4月21日参加中国第一网红Papi酱广告“处女秀”竞标，CEO杨刚透露，妈妈网已缴纳百万元竞标保证金，并表示力争夺下Papi酱广告“处女秀”标王。

据我爱军事网了解，除了手游、医疗保健及被限制的P2P外，京东、阿里等都积极参与标王竞标。专业人士称，依据目前参加Papi酱广告标王竞标的各行业及各公司情况，估计中标额在800-1000万元。我爱军事网独家获悉，小米、神州专车、微鲸也参加了此次竞标，面对如此多的资本实力派企业，妈妈网竞标难度着实够大。

我爱军事网了解到，2004年，妈妈网在广州上线，2006年注册公司，2007年开始在全国多个城市展开布局，从最初为妈妈身份提供孕婴服务内容，到为女人身份提供女性服务内容，再到为家庭主妇身份提供家庭消费类服务内容，妈妈网已经打造出一个集社区、资讯、工具、社交和电商等五大体系于一体的母婴互联网生态圈。

2011年，妈妈网获得腾讯集团战略投资；2015年11月，在新三板挂牌，成为中国母婴网络第一股，并于2016年1月在全国中小企业股份转让系统定向发行股票募资1亿人民币。目前，妈妈网旗下产品主要为32个城市妈妈网、妈妈网媒体中心、无线产品妈妈网客户端和母婴健康工具孕育管家以及电商平台小树熊商城等。

我爱军事网了解到，妈妈网在2016年伊始就动作不断，年初启用明星大S作品牌代言人，并持续助推“百万红人计划”和“W计划”，移动端“妈妈圈”更名“妈妈网”，推出6.0版本，上线女性阅读平台“愉阅”，并开始试水互联网+母婴金融，与国内知名互联网金融公司点融网共同推出了为妈妈网用户量身定制的“妈咪理财”等。

对于妈妈网2016年的畅想，杨刚表示，2016年是妈妈网品牌战略全新升级元年，接下来将牵手更多强势栏目，不断挖掘、聚合平台内的KOL红人用户，打造属于妈妈网的母婴界意见领袖群体，最终，通过构建“母婴人群生态圈”，助推大众品牌深入传播，同时加速推动优质小众品牌的成长，实现红人、品牌和妈妈网的三方共赢。杨刚还向我爱军事网透露，妈妈网目前打造妈妈网红主要是为社区的内容模块做保障，暂时不考虑用于电商业务。

一个母婴互联网平台，为什么参标？杨刚表示，虽然papi酱的粉丝70%以上是女性，且大多是88、90、95后，妈妈级粉丝应该不多，跟妈妈网的粉丝群体也不是完全吻合，但是Papi酱的大部分女粉丝很快将成为妈妈，中国开始进入网红红利爆发期，妈妈网参加竞标，是为了提前布局，这是在培养用户。据我爱军事网了解，同为新三板成员的母婴行业玩家宝贝格子也正在着手建立培养意见领袖式网红引导流量的UGC社区。

对于社区和电商当如何有效结合的问题，杨刚表示，社区电商化是一个伪命题，其本质是场景化的电商，如果真要做，必须是在社区足够完善的时候，才能慢慢开始着手布局电商，做B2C，规模很难做大，而只有做非标件才具有优势，随着社区的不断完善，才能扩大电商规模，最后达到一个平衡的状态，社区电商要做的事情是帮助用户做决策，而不只是为了卖货。杨刚还说道，到最后，所有的互联网社区都得像妈妈网这样，建立围绕自己的生态圈。

作为母婴互联网社区领域第一个登陆资本市场的玩家，妈妈网不仅需要努力使自身健康的发展，更要做好母婴领域玩家的表率。对于母婴社区领域，存在宝宝树、辣妈帮等强劲的竞争对手，而对于母婴电商领域，不仅存在同为社区起家的宝宝树、辣妈帮等竞争对手，更存在贝贝网、蜜芽、宝贝格子等专注电商的竞争对手。此外还要躲避BATJ等巨头的夹击，妈妈网接下来在母婴领域的布局可谓道阻且长。

2016年是全面二孩政策实施的元年，本以为经过过去两年的厮杀，母婴领域的竞争或将回归商业的本质，但是年初开始各大母婴领域的玩家动作频频，再加上Papi酱的迅速蹿红，各大母婴行业玩家纷纷开始布局网红经济。由此看来，母婴垂直领域或将进入网红时代，行业内再一次疯狂的厮杀或将爆发。

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本文作者刘禹，我爱军事网专栏作者；微信：liuyu-forever（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：我爱军事网”；文章内容系作者个人观点，不代表我爱军事网对观点赞同或支持。

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