旅游行业作为永远的朝阳行业，随着国人生活水平的不断提高，90后等年轻一代消费群体的成长，促使有深度的个性化旅行方式逐渐颠覆以往走马观花式的旅游形式，尽管中国旅游正在往这样的一个趋势走，但就目前而言，提及旅游，大多人的印象还都仅停留在简单的观光式的走一走看一看。

“北京人不去故宫和长城，上海人不去东方明珠？”

为什么？因为在他们看来这些景点就在自己家旁边，没什么好看的，像这类人群就是仅习惯于把旅行简单的归结为走马观花式的观光游。

在互联网+时代，基于出境游的火爆不少创业者为营造好的用户体验，都扎堆于深度个性化的定制游领域，尽管出境游的客单价较高，但基于时间限制，平均每年每人最多也就可以出境2-3次，但实际对于生活在一线城市的白领而言，平时有大把双休日的空闲时间，特别是个别实行2.5天双休的地区而言，旅行更是处于一个较为尴尬的处境。出境游受限于时间，整观几家周边游平台，温泉、活动、门票外又很缺乏创新，在这样的一个背景下，一种被叫做“城市微旅行”的新型旅行概念方式悄悄的来到了我们的生活周边。

城市微旅行即国外俗称的CityWalks，在中国目前这个概念还并没有被大众熟知，但作为一名热爱生活的90后，却由衷的被“城市微旅行”这种新型的旅行方式所吸引。

提及城市微旅行，相信大部分人第一印象都会误把其跟周边游联系到一起，但实际他们之间却有很大的差距。周边游是以大城市或省会城市为中心，覆盖其周边及邻近省份城市的旅游市场，行程主要以1-3天为主，周六日为主要时间点。而城市微旅行是以所在城市的单个景点 、有纪念意义的物件等微地点为依托，使该城市的人可以进行2到6小时的旅程，促进本市居民利用碎片化的时间进行的具有文化意义的深度旅行方式，注重旅行的深度和个性化形式。

在城市微旅行的世界里，就算你多么熟悉一座城市，一处风景，也依然让你有想要去欣赏的冲动，这样的旅行核心似乎基于触碰心灵的美好，致力于用周末2-6小时的时间内把你喜欢的东西发挥到极致。但其难点在于设计和开发，如何生动形象的把一座城市或许对游客而言并不陌生的景点用另一种文化方式在2-6小时的时间内展现出来？城市微旅行更多的是基于情怀，基于文化的一种深度的旅行学习方式，，不同的导游不同的“人”就算设计同一条路线，其风格也会截然不同。

实际上，目前旅游行业涉及城市微旅行的玩家还不是太多，类似于小日子、稻草人、九十度旅行、穷游等都有涉及。其中专注于体验式旅行服务的公司九十度旅行创始人高弘曾认为如果说电影是一门艺术的话，那旅行更是一种艺术，线路规划师是写剧本的，而领队则是导演，如果说线路规划师是演奏家，那领队则是指挥家，旅游行业本省就应该归属到艺术学院去，而高弘的追求则是把旅游做成一门艺术，城市微旅行很大程度上考验是艺术功底。

而曾被时尚集团投资，与懒人周末合并不久的成都创业企业小日子创始人王晴表示，城市微旅行则致力于让更了解这个城市的人带领人生活，这是小日子未来将会串联的服务。王晴介绍到小日子平台上有趣的小店+人+懒人周末平台丰富的活动体验，未来串联在一起就是一个比较大的城市微旅行服务。王晴认为城市微旅行的要点在于本地化，在中国才刚刚起步，目前只有小部分拥有者，但是这种生活方式的倡导很快就会普及开，因为他是基于简单的自助行跟城市旅行之间的一个深度服务。

此外，提普旅行张文威表示，实际上大部分的人还只习惯利用周末的时间在城市内玩，在这样的背景下城市微旅行基于城市内游玩的地点加上主题规划是一个不错的出发点，但对于创业企业而言，基于信息和资源的匮乏做起来比较难，相对于美团大众点评因其原有的业态，反而更适合切入城市微旅行领域。

在当今更加注重旅游体验和文化蕴涵的业态下，简单的观光游早已不能满足90后等年轻一代消费群体的需求，他们倾向个性化的旅行方式。整观整个旅游行业，忙于瓜分市场份额的携程、途牛等OTA巨头让创业者可以突围的机会越来越少，而对于城市微旅行这样的新模式，似乎又无暇顾及，对于创业者而言无疑是个机会。互联网行业自2015年下半年开始的资本寒冬的来临，让不少投资机构趋于冷静，截止目前在不少业内人士看来，饿了一整个冬天的资本市场有回暖的趋势，在这样的环境下结合旅游行业的创新情况，对于城市微旅行这样的新型旅游方式，或将受资本市场的青睐。

但对于想要踏入的创业者而言，城市微旅行想要做好真的需要用心和情怀。

本文作者张琳，我爱军事网专栏作者；微信：Darling87521（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：我爱军事网”；文章内容系作者个人观点，不代表我爱军事网对观点赞同或支持。

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