近日，脸书CEO小扎在在国内的曝光度颇高。其受到关注的原因，一是在北京雾霾中晨跑，而且还P了图；另一个是和马云在“中国发展高层论坛2016年会”上，热聊了VR。扎克伯格认为2016年是VR的消费年，Oculus Rfit将借势上市。5-10年后，VR手机将成为市场主流。而马云则表示，阿里巴巴将会帮其卖Oculus。

事实上，自从2014年3月Facebook以20亿美金收购Oculus之后，“VRXX元年”的说法一直不绝于耳。随着索尼、三星、HTC介入到VR领域，并开始跑马圈地，VR一时成为2015年的现象级产品，而且这股火热一直延续至现在。得益于全景相机技术的飞速发展，小扎提出的结论：2016年是VR消费元年，也颇受国内VR参与者们的认可，并已在多领域布局。VR，可谓遍地开花。

在医疗领域，VR技术开始逐步介入到远程医疗、教学等细分领域；在电商领域，阿里巴巴业已成立了VR实验室，并启动了Buy+计划，以搭建VR商业生态圈；在视频领域，爱奇艺等也推出了VR频道，允许用户通过VR设备观看其部分内容。暴风也推出了暴风魔镜APP等。如今VR，俨然成为一个“香饽饽”被各家争抢，体育产业也在争抢之列。

那么，何谓VR？它与体育行业又是如何结合呢？我爱军事网文章《大家静一静，听我说，我来告诉大家VR到底是什么》曾提及VR是Virtual Reality的简写，汉译“虚拟现实”，是指通过计算机图形系统和接口设备提供可交互、“沉浸式”的三维拟真场景体验。它现与体育训练、体育游戏、体育营销、体育赛事直播实现了“无缝对接”。至于如何结合以及效果如何？且看下文分解。

VR，助力“互联网+体育”，玩出游戏新花样

VR技术能够营造出虚拟真实感，使其体育训练、体育游戏方面发挥超乎想象的作用。在辅助体育训练方面，无死角全景视频可从不同角度获得训练姿势、角度等参数以帮助运动员提升训练效果，有效避免运动员因为不当训练而造成运动损伤。目前，NBA以及欧洲的部分球队，已经采用了该技术。这一技术，还可被应用到“互联网+体育”的创业项目中去。它可与线上教学型平台，比如Keep、Feel、火辣健身等相结合，可以使得教学视频更加真实可感。

与教学、训练不同的是，采用VR技术的体育游戏娱乐、休闲的目的更强。国内VR游戏商触控游戏等发应快速，已推出体育VR游戏。在这些游戏中，借助头盔、游戏手柄、体感设备等，使用者可以借助VR技术的强模拟性，“亲临”格斗、飞行、赛车、射击等现场。

VR，开辟体育营销新天地

扎克伯格在收购Oculus后的电话发布会上曾提到，虚拟通信网络潜力巨大。人们不但可以从事虚拟商品交易，还可为社交网络呈现出一个全新的广告平台。随着VR技术越来越多地被应用到各大热门赛事当中，广告赞助商们已悄悄地盯上，并布局这一领域。VR为体育营销打开了新的窗口。业内人士认为，随着行业的发展，VR将成为数字内容的主流形式，因此广告需要与VR结合，而体育是将VR融入广告的最佳方式之一。

视觉焦点捕捉优势为广告与VR的结合，提供了前提。同时，视觉焦点捕捉也为广告商们梦寐以求的“精准投放和有效曝光”提供了可能性。若将广告直接嫁接在VR设备上，广告会直接呈现在“焦点”上，并借助视觉引导完成场景的流畅转换，从而达到良好的宣传效果。耐克新一代毒蜂战靴宣传片，便是广告与VR结合的典范。猎豹移动，也曾于2016年3月推出了一段90秒的VR体验视频展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。与单向传播、缺乏内容互动和场景体验的传统广告不同的是，体育VR广告能满亲密接触用户，使其获得传统广告无法提供的临场感以及参与感。

VR+社交媒体+赛事数据，打造赛事直播新体验

衡量体育赛事直播的好坏，其标准之一便是能否可以使得观众能够排除周边干扰，全身心、近距离地感受到图像带来的临场感和冲击力。而VR设备恰可以通过自由切换以及多视角，来呈现实时流畅的VR动态直播，并最大限度地将现场带给屏幕观众。随着VR技术的不断成熟，通过VR技术实现的直播已不是什么新鲜事。据悉，VR公司Next VR曾于2015年10月直播一场洛杉矶国王队与圣何塞鲨鱼队对决的NHL比赛；此后，VR技术先后应用到美国橄榄球、高尔夫球等赛事中。

此外，VR+社交媒体+赛事数据，还可营造出有别于传统的观赛氛围。以创业公司Live Like提供的产品为例，该公司将实时赛事数据、精彩镜头回放融入到赛事直播中，甚至还将Facebook关系链导入其中，以供球迷在观赛过程中互动聊天、竞猜。据悉，该公司已经和英超曼城俱乐部达成合作，将为曼城在2016年的比赛中注入VR。据悉，国内的公司如乐视体育等，也已尝试智能摄像机、VR技术等，以为用户带来更好的现场体验。

综上所述，随着VR技术的逐渐成熟，其与体育的结合或将衍生出更加美好的产品。但VR行业面临的内容的缺失、技术不成熟，行业标准未统一等诸多“坎坷”，给从业者带来了不小的挑战。但从另一角度来看，这些“坎坷”更是市场真空与机遇。

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本文作者马继伟，我爱军事网专栏作者；微信：13044781217（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：我爱军事网”；文章内容系作者个人观点，不代表我爱军事网对观点赞同或支持。