题图来自：视觉中国

“别再问化妆品是不是女伴侣送的，不是，就是我本身买的”，“我男伴侣，化妆两小时，还教我如何上妆才服贴”。

钛媒体发现，在各大美妆社区中，越来越多的男生开始插手到变美心得的讨论中，他们的桌子上，不再是电脑、耳机、泡面这些大大都人印象中的宅男标配，而换成了lamer面霜、SK-II小灯泡、兰蔻小黑瓶、奥尔滨健康水等各式当红护肤品。

不止护肤功夫下的足，在妆前乳、粉底等各式彩妆产物方面，他们也玩的比好多女生还要6，不得不说，男生精致起来，连精致猪猪女孩都得靠边站。

不久前唯品会发布的《95后时尚消费陈诉》显示，男性美妆市场正在逐渐发作，已然成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签，陪同着95后男生对外表的重视，95后美妆消费规模比拟2015年增长了60％，平均每5个95后男生里就有一个使用BB霜。

近日，唯品会又联合京东发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势陈诉》，这也是双方在流量入口互通之后，基于双方消费数据得出的一份消费趋势洞察，这份陈诉从性别角度对消费行为变革进行了阐明。

在陈诉中，提出了当下中国消费升级语境中一个趋势，即随着男性自我形象打点意识的提升和两性分工的变革，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别界限正在逐渐模糊。

陈诉显示，这种男女之间消费差别正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的都会，男性到场家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变革。

在这份陈诉对“去性别化消费”群体的洞察中：“精致boy”和“炫酷girl”的涌现，成为左右消费走向的重要因素。

数据显示，目前中国男士护肤品市场已到达百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。陪同着网络综艺、偶像效应、外来形象打点风潮的影响，男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大发作。

过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例翻了一倍，男性用户中购买过男装和美妆产物的占比达96%。 

在产物选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎到达每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性最热中投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。

在年龄差别上，越低龄越精致。陈诉认为，90后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充实认同，他们不认为男性粗拙就是Man，也不认为男人精致就是娘。数据显示，2017年，唯品会购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后，远超其他年龄段。

在地域区分上，爱美不分南北，“小镇青年”更舍得买。高消费的成都男人最爱奢侈品服饰、以精致著称的上海男人买走最多的香水，西藏男性用户则在男性美妆消费中也脱颖而出，以高客单价成为“黑马”。

陈诉显示，在购物渠道较为单一的底线都会，“小镇青年”们更依赖网上消费，从数据来看，以二线都会男性购买服装、美妆产物规模庞大，但“小镇青年”显然更有为本身消费的能力和意愿，西藏的拉萨、日卡则、阿里地区就挤入了购买美妆的客单价前十。

与精致boy形成对比的，是热衷手游、运动和购买大件建材家居的炫酷girl。各大游戏的用户统计显示，女性用户已占据半壁江山。别的，2015年-2017年，京东平台上女性用户购买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。

近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部门女性向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产物的消费额占比逐年增长，2017年已到达 30%。 

陈诉认为，随着女性急速攀升的经济地位，越来越多地到场社会分工，“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在事业上拓展本身的领地、获取物质财产，男人们在家庭中开始付出更多，展现他们更强的能力和责仸担当。

唯品会数据显示，近三年男性购买母婴产物的热情日渐高涨，截至目前，男性母婴用户已占据全平台母婴产物用户数的近20%。

别的，都会越发达，爸爸越顾家。《陈诉》显示，不只一二线都会奶爸购买母婴产物的消费比例远高于三四线都会，在家居类用品中，北京男性消费者购买比例也最高；在厨具购买方面，重庆、成都两地男人逾越全国其他都会，别离位居前两位；在孕产用品上，武汉、广州、成都等地男性用户也表示出比力强的购买力。

而在一些女性标签更为明显的产物方面，好比卫生棉，唯品会男性用户也贡献了5%的销售份额，比拟3年前翻了近40倍。据悉，除在登山、骑行时，满足防止皮肤磨损的自我需求外，代身边女性购买也是主要原因之一。

反之，陪同男性回归家庭角色，女性有更多时间投身“经营本身”的事业。京东数据显示，近三年，女性用户在旅行度假、图书、运动等品类上的消费增长愈加明显，并有连续增长的趋势。

《陈诉》还发现，在养生的消费选择上，女性用户的“动”和男性用户的“静”也差异以往。比起健身潮妈，男性用户如今更倾向为养生食品和推拿仪等打开钱包。

唯品会数据显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%，出格是标有“抗氧化”的保健品，占到男性购买保健品总量的47%。

其中，上海男人对养颜颇有心得，除了抗氧化，还致力于发掘更多新奇进口保健品，进口乳清蛋白、进口蜂胶、进口葡萄籽等在上海男人的购买清单里均名列前茅。 

相反，女性用户则更倾向于“管住嘴、迈开腿”的养生之道。京东数据显示，女性用户购买户外运动品类的增长率远高于男性用户，其中广东和北京两地的女性用户，在健身装备品类购买上领跑全国，成为“健身潮妈”聚集地。

别的，越来越多女人的节日开始成为男人的剁手日。214情人节、38妇女节、520表明昼成男性用户疯狂购物的节点：男性用户在2月14日、3月8日、5月20日这三天购买的女性品类（美妆、女装、女饰品＋手表、节日礼盒）的日销量均为本月峰值，且与其他日起销量拉开差距。（本文首发钛媒体，文/谢康玉）