近日，名为“传世旅游团”招募的创意活动以及由谢霆锋《谢谢你的爱1999》改编而来的同人歌曲MV《谢谢你的刀2018》在网络上颇受关注。作为这些定制化创意营销的对象，由盛大游戏、腾讯游戏联合推出的《传奇世界3D》手游，在5月29日开启不删档测试后佳绩连连，首日即取得iOS游戏免费榜第一、总榜第二的结果，随后进入APP Store热门搜索并刷新iOS脱销榜榜单，打入脱销榜前五。

《传奇世界3D》的火爆，除了可以为经典端游IP改编手游提供有益借鉴，也不难看出通过行业巨头间的开放合作，可以让顶级IP的价值得到最大释放。

斗鱼卖血哥翻唱《谢谢你的刀2018》

《传奇世界3D》旅游参观团招募海报

经典IP致胜两大关键：既延续情怀又有打破性创新

传奇世界自2003年诞生以来，从国内第一代自主研发的网游作品，成长为一个独特的游戏品类，更成为一种文化和情怀，背后有着数亿的传奇世界玩家。这样的顶级IP基因为《传奇世界3D》赋予了“爆款”的先天优势。因此，《传奇世界3D》继承了战法道职业铁三角、经典BOSS战、自由PK、热血攻沙战等IP的最核心内容。

与此同时，作为传奇世界IP首款3D手游的《传奇世界3D》，除了进行立体新生这个前所未有的实验，也插手了众多年轻化革新办法，好比草丛突袭、百人跨服“吃鸡”、经典牌局等时尚玩法，以及全新的副职系统和互动社交元素，实现了经典IP的突围。

《传奇世界3D》手游立体式攻沙城战

正如“传世旅游团”所强调的，《传奇世界3D》的场景及画面到达了极高的水准。这款由盛大游戏传奇世界核心制作班底历时三年打造的产物，充实诠释了“匠人匠心匠造”的理念，以其精品属性，迅速得到市场和众多玩家的承认。

顶级IP开发启示：开放合作将成未来趋势

除了对经典IP的继承和创新，盛大游戏与腾讯两大巨头的携手，无疑为《传奇世界3D》的发作提供了双保险。今年年初，腾讯战略入股盛大游戏，更是为此次双方《传奇世界3D》的合作再度加码。实际上，随着国内游戏财富进入更加成熟的成长阶段，游戏厂商想要更好的打开市场，开放合作已经成为局势所趋。

谢霆锋代言《传奇世界3D》手游

有着盛大游戏和腾讯游戏双重护航，《传奇世界3D》手游的乐成无疑是这个趋势的最好注解。究竟，盛大游戏在精品研发、产物乐成率、顶级IP资源等方面的优势，协同腾讯的用户覆盖、手游发行、平台资源等优势，1+1＞2的优势互补效果得到了充实表现。其实此前盛大游戏和腾讯游戏之间就不乏乐成的合作经验。2015年，开创了大IP与腾讯合作先河的《热血传奇手机版》，成为了当年最乐成的产物之一。2017年，腾讯游戏署理发行的《龙之谷手游》《传奇世界手游》，也都延续了盛大游戏与腾讯合作乐成的案例。

盛大游戏与腾讯

作为游戏行业“TNG”中的两大巨头，盛大游戏和腾讯游戏的携手，无疑为顶级IP革新的未来提供了有益借鉴。接下来，双方还将联手推出3D Q萌休闲手游《光明勇士》，有了此前众多的乐成经验，这款产物后续的市场表示也非常值得期待。