原标题：“网红”产物应真红

随着社交媒体进入前所未有的活跃期，从社交媒体圈子关注和购买“网红”产物早已成为潮水。不外，社交媒体并没有筛选机制，使得良莠不齐的“网红”产物一同涌现出来。如何辨别真假“网红”产物？又该如何进行监管和引导？这考验着市场到场者和监管部分的聪明。

火热背后存隐患

最近，25岁的小吴愁云满面，他感觉女友对“网红”产物着了魔——天天网购各种“网红”零食、衣服、护肤品，外出用饭喝水要去“网红”店，在家下厨也要参照“网红”食谱做。虽然有点极端，不外，小吴女友对“网红”产物依赖也从侧面反映出当下流行的一种生活方式。

何为“网红”产物？有专家认为，“网红”产物不局限于一种物品，还可能是一个人、或事件或商品。好比，景区、餐厅、游乐园、特色小镇等借由某一热门话题进行炒作，就可以将本身打造成“网红”产物。网络红人和网络爆品都属于“网红”产物，它们先在社交媒体上聚集人气，然后通过各种渠道变现。

有机构估计，2016年“网红经济”规模已经比中国电影票房高出15%，今年可能凌驾1000亿元。火热的“网红经济”的另一面，却是因部门“网红”产物失信带来的诚信危机。近日，浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况阐明》称，在该省上半年受理的消费投诉和举报中，有近1/6与“网红”产物相关，主要反映的问题有直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。浙江省这份阐明陈诉所反映出的问题，在整个“网红经济”中并不少见。

“网红”营销套路深

有媒体报道，为了打造“网红”产物，推手们真是脑洞大开：线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队，夸大产物的功能；虚构各种奇葩的荣誉，自抬身价；合成加盟署理商“喜提车房”之类的照片，虚假炫富。有些营销手段已经涉及到违反广告法。

一位自媒体人日前爆料称，生活方式类的博主如旅游、美妆、时尚等，数据造假非常普遍。在中国时尚类榜单50强的博主中，至少11位博主的数据存疑。

别的，“好评”造假也不新鲜。据某资深写手透露，在一些热门社交平台上，都有职业买手、网络大V等通过写“用后感”制造“网红”产物，但实际上写手并没有用过这些产物。

目前，国内还没有明确的法律法规来约束“网红”产物推手们所接纳的营销手法，但对社交平台提出了一些规定。如《网络商品交易及有关处事行为打点暂行步伐》等规定，为“网红”产物提供处事的网络平台，有责任和义务对其采纳监管办法。但是，由于“网红”产物往往可以带来巨大的流量，很多社交平台对这种营销行为也是睁一只眼闭一只眼。

但从恒久看，问题“网红”产物赚一把就走、追逐短期利益的行为，会导致市场呈现“劣币驱逐良币”现象，不只损害诚信经营，扰乱正常市场秩序，也让普通消费者深受其害。一些“网红”产物的抄袭仿冒行为，尤其值得注意。

提高品质是王道

“网红”产物实际上也是随着互联网技术不绝成长，大众消费升级的产品。从“最划算”升级到“我喜欢”之后，紧随而来的是对“我喜欢”内容的升级，这是社交媒体用户从过激消费到理性消费的必经之路。专家也指出，未来对产物的体验感和品质感将逐渐代替价格与名人效应，最终成为左右用户选择的重要因素。

“网红”产物也会因为市场的调控能力（例如销量、口碑）而优胜劣汰。因此，要想久远成长，“网红”产物同样需要抓住“品质”和“体验”这些重要因素，进行升级换代，从专注流量到专注产物，抓住“网红”产物的“品质爆点”，做经得起检验的爆款产物。这种思维才是“网红”产物脱销不衰的不二法门，也符合商业市场的规律。

对于市场监管，专家则建议，要对“网红”产物的出产者和销售者成立诚信追溯机制，一旦失信将永远被贴上失信者的标签，让其在商业市场上寸步难行。