这是《南方周末》3.15专题的其中一篇文章。

　　2017年3月12日，正值全国两会期间，佐丹力生物医药有限公司以专版文章形式登上了某中央级报纸。事实上，这家媒体报道中“成立一年，销售过亿”的企业，至今还没有一家实体店，所有的销售都通过网络完成。其主打产品“佐丹力159”更是通过微商代理模式获得了近乎疯狂的销量。

　　在159微信群中，这些以“家人”相称的群友实际有着明确的等级和分工。佐丹力“159”的销售模式涉嫌违规行为，“通过拉人头形成金字塔销售模式，上线吃下线”，有一定的典型性。

　　本文首发于南方周末

　　四年前，韩丹还不是佐丹力生物科技有限公司的老总。彼时，他是吉林省美发美容行业协会副会长和中国美业笑疗发起人，以网店形式售卖9.9元的能量调理音乐。

　　如今，这位自称毕业于吉林大学生命科学院的80后，借力“互联网+”的概念，在几家媒体协助背书下扶摇直上，成为“成立一年即销售过亿”的健康食品企业CEO，现身各大论坛，其主打产品“佐丹力159”(以下简称“159”)素食全餐更是通过微商代理模式获得了近乎疯狂的销量。

　　一包五谷杂粮磨成的粉末究竟值多少钱?在“159”信徒口中，它却是点亮地球、改变命运的良方。

　　1换食不适，是正常反应?清晨6点，天刚擦亮，一夜沉寂后的“佐丹力159阳光健康财富群”又热闹起来。

　　副群主滕蕾，同时也是“159”产品的一位线上代理，在群里发出第一条清晨问候：“亲爱的159的家人们，微笑早起，吸收正能量。”

　　很快，群里来自桐乡、武汉、上海、瑞安、杭州等多地的成员纷纷冒泡签到，所有问候无一例外，全都复制自副群主原话。

　　聚集到群里的人形形色色，有追求完美身型的都市白领、有渴望减肥的中年女性，照阁资讯，还有许多慢性疾病患者。在群里，大家互称家人。把他们聚拢到一起的，是一款名为“佐丹力159”的素食代餐。

　　“我今天换食第7天，又瘦了8.8斤。”“我脸上的痘痘都消了，感谢159。”内容千篇一律，痴迷者却天天乐此不疲，微信群中一直在被类似的信息刷屏。换食者的“好”消息更让人目不暇接，有一些“成果”更是令人炫目——“两次七天的换食共排毒减重19.4斤!”“高血压、高血脂、糖尿值全都正常了!”“偏头痛、肩颈酸痛现在不痛了!”

　　更有甚者称，自己或家人多年久治不愈的癌症顽疾，在服用“159”一段时间后，居然都消失了。

　　这时，群主会率领若干名骨干，在发出一连串感恩和爱心的表情同时，一起呼吁群里的换食者们，“把爱传递出去”。

　　24岁的周舟经由同事介绍加入了159微信群，通过近一个月的观察，她发现，这些以“家人”相称的群友实际有着明确的等级和分工。

　　在这个500人的微信群里，除了1名金牌群主和4名副群主外，还有12名“导师”，甚至还有“组织部长”及“纪律委员”。而像周舟这样的普通成员，每个人的昵称后面都加以“地点和推荐人姓名”的备注。整个微信群宛如一张巨大而又组织有序的网络。

　　而在另一个名为“159换食群”的微信群里，每天不断有新成员前来报到：“换食打卡第一天”。所谓换食，指的是佐丹力“159”的食用方法。代理商告诉周舟，在换食“159”期间，必须停止水果以外其他食物的摄入。换食3-7天后，可以缓慢恢复正常饮食，这一阶段称为复食。

　　除了饮食上的诸多禁忌，“159”换食期间的注意事项还包括：不吹空调、夫妻不同房、23：00前必须睡觉等，由换食群中的微店长每天不间断播报。

　　周舟发现，换食群内的成员每天晚上都会交流自己的身体状况，其中也不乏有人反馈吃过“159”后身体出现不适的状况。最常见的是失眠、肠胃不适、腹泻和浑身酸痛。除此之外，还有头晕、口苦等情况。

　　不过，在微信群里，头衔为微店长的张彦对这些状况给出的解决方案，却惊人地一致。每一次有群成员提出自己身体不适，并询问“要不要去看医生”时，他都表示，“这是身体正在调养的正常反应，一定要坚持服用。”说完，张彦还会在群里抛出同一条题为“多少人错把好转反应当成了病情加重处理!”的图文消息。这时，又会有其他几名固定的“家人”冒出来在群里接茬，为店长的发言点赞。

　　2神乎其神，是食品还是药?在代理商口中，按规定服用“159”的功效从减肥到治病，无所不包。与微信群内换食者们对“159”的无条件信任形成鲜明对比的，是贴吧、论坛和知乎上对这款产品此起彼伏的质疑声。