8月26日，这个夏天最受欢迎的电视剧《延禧攻略》迎来大结局。这部电视剧长期占据热搜榜单、赚足了观众好感，也让雷剧代表的于正“打怪升级成功”，赢得了一场漂亮的翻身仗。

色彩浓艳的搭配布景、突破传统的夸张造型和背离原著的特色改编，“于正”逐渐成为电视剧行业一个独特的标签。2011年起于正剧的豆瓣评分都在6分以下。由大IP改编的《云中歌》口碑扑街，Angelababy抠图事件的负面新闻铺天盖地，最终以豆瓣3.2分惨淡收场。最近一部的《凤囚凰》，“缝纫机”造型加上尴尬演技，豆瓣3.5分开出2018年度最低。

但是，于正剧一直以低口碑却高收视的神奇现象存在，收视率在同时段播出的电视剧中全部获得冠军宝座。究其原因，于正深谙电视剧市场的营销策略，电视剧越雷，骂的人越多，反而无形中给雷剧做了免费宣传。

延禧攻略：最不“于正”的于正剧

《延禧攻略》，又名魏璎珞升级打怪终成宠妃传。单看这个直白的剧名，也许不少网友会觉得这又是一部雷剧，但事实上这部于正剧很不“于正”。《延禧攻略》的画风不仅丝毫不“于正”，甚至有些惊艳。

这部电视剧从开播至今，连续多日在电视剧网络播放量排行榜上蝉联第一，微博话题阅读量冲破30亿，口碑更是刷爆各大社交平台，豆瓣评分高达7.1分（截至8月26日）。这样的成绩，可能会让于正本人都深感惊讶。

逆风翻盘：观众如何评价《延禧攻略》

《延禧攻略》为什么能够突出重围，给于正赢下这场翻身仗？带着这样的疑问，谷雨数据从豆瓣电影网站上抓取1500条热门短评，做了分词和停用词处理，提取出TOP100的高频词。

可以看到，图中出现次数较多的词有：“女主”、“剧情”、“于正”、“于妈”、“演技”、“台词”、“色调”等，这也是观众在这部剧中的主要关注点。

词云图中几部清宫剧的名字，“甄嬛传”和“如懿传”也赫然在列。除“如懿传”未播先火以外，另两部剧作为清宫剧的典型代表，也不免被观众拿来与《延禧攻略》进行对比。

此外，各演员的名字如“秦岚”、“聂远”、“佘诗曼”等也被观众多次提及。还有诸如“台词”、“演技”、“色调”、“服化道”等关键词也在观众评论中频繁出现，说明了演员和制作也是观众讨论的重点。

为了进一步总结观众评论的主要内容，谷雨数据对所有热门短评建立了LDA（Latent DirichletAllocation）主题模型（这是近年来文本挖掘中一类较为流行的分析方法，它可以从大量文本中提取隐含主题，从而对文本内容进行总结和概括）。我们使用主题模型从《延禧攻略》的所有观众评论中提取出4个主题，并根据每个主题中出现概率最高的词对各个主题的含义加以归纳，分别是：于正效应、角色演绎、剧情设置和制作。

我们分别计算出这四个主题在所有评论中的占比，发现“剧情设置”被提及的频率最高，其次是“角色演绎”和“制作”，最低的是“于正效应”。

再进一步，我们计算每个主题在不同星级评论中的占比情况。有趣的是，主题“于正效应”在1星评分中占比最大。“制作”和“剧情设置”两个主题在2星到5星的评论中的分布较为均匀，“角色演绎”的表现最为亮眼，大多分布在3星及以上的评论中。这说明了不少网友可能会因为这部剧的于正标签而给出低分，但其在剧情、角色和制作上的优秀表现可以在一定程度上弥补于正出品带来的负面影响。

下面，谷雨数据将更具体从这四个主题的角度来分析《延禧攻略》的亮点，看它是如何让于妈逆风翻盘的。

于正效应：强势霸屏不解释

集赞美与毁谤于一身的于正，是谩骂的制造者和承受者，更是高收视率和高商业受益的保证。为了深入分析于正效应，我们找出所有包含“于正”、“于妈”等词的评论，并提取其中的高频词。

可以看到，在评论中除了对“于妈”的呼声极高以外，“于抄抄”、“抄袭”、“审美”、“宫”等黑历史也被多次提及。