2018年第二季度财报已发布,其中,被誉为“分期电商第一股”的乐信(NASDAQ:LX)成为令人关注的焦点。财报数据显示,乐信在第二季度净利润大幅增长至5.02亿元人民币,同比增长776%,创下历史新高。财报发布当天,乐信股价大幅上涨15%,截止今天,连续两日飘红之后,每股报价达到13美元。 乐信业绩迎来大幅增长,分期乐商城成为最主要动力之一。二季度。分期乐商城GMV大涨53.8%,远超过一般电商平台的增幅。近期,银保监会发文要求积极发展消费金融,增强消费对经济的拉动作用,相信分期乐商城的发展将再提速。 二季度末,乐信用户数量达到2920万人,相比去年同期的1600万,增长了82.5%,流量带来的效果立竿见影,分期乐商城当季交易额,相比去年同期增长了53.8%,远远超出机构预测。显然,分期消费理念已经逐渐被中国消费者所接受,并且成为大多数年轻人购物的首选方式。 更为关键的是,分期购物的消费者对于分期理念的认知,已经较为深入。2018年上半年,乐信通过大数据分析,发布了《分期电商用户行为报告(2018)》,数据显示,用户分期消费行为呈现出四个转变:一是分期商品从大件向小件转变;二是分期热度从一线城市向二三四线城市转变;三是分期人群从中低收入者向中高收入者转变;四是分期频率从偶发性消费向经常性消费转变。 因此,分期乐商城不断拓展商品品类,以适应消费者的转变。目前已经涵盖了3C数码到服饰美妆等十多个商品品类,同时涵盖了机票酒店、旅游度假、演出票务等多个服务类消费品类,全面覆盖了中国优质高成长年轻人的分期消费需要。 选择分期购物,主要源自中国年轻人对于品质生活的追求。以2018年618电商大促为例,618当天,分期乐商城卖出的手机中,每3部就有一部是iPhone X,同时,上万元的一线品牌手表,数千元的AJ球鞋,各类潮牌服饰,都成为了热销商品。数据显示,618当天分期乐商城成交金额同比增长220%,参与人数相比去年翻了一番,用户平均下单金额也从2017年的5024元提高到6895元,增幅达37.2%。 这种现象也出现在各类节庆日当中,以刚刚过去的七夕为例,虽然鲜花玩偶仍旧热销,但旅行度假这些服务型消费也增长快速。七夕”前后一周,短途旅游胜地和爱情胜地度假产品订单量环比增长40%,机票、火车票订单量增长超过80%。80后、90后的用户数占到分期旅行人数的93%,主要分布在一二线城市,并逐渐向三、四线城市蔓延。
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