数字广告是互联网最经典的商业模式之一，全球每年的市场容量约为1万亿元。然而当前的数字广告市场却是一个零和博弈市场 —— 广告主、流量主、用户三方由于互不信任，带来广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值中间环节，显著减少了各方收益。广告主，流量主之间需要错综复杂的第三方来达成互信。

另一方面，区块链技术无需中心节点背书，通过全球分布的节点进行共识，低成本达成多方互信，降低了广告投放过程中产生的人为信任损耗。将区块链技术引入传统数字广告，则可以建立高效的广告投放算法及强大的反作弊机制，通过分布式记账增加透明度，实现各环节的数据打通，从而提高广告质量和投放效率。

传统数字广告市场我们可以称其为链下市场，其特点是用户没有一个可以跨平台关联的用户ID，因为各个流量主不会轻易对外开放其核心用户数据，于是存在数据孤岛的现象，用户行为特征无法跨平台关联。

链上流量是指通过公链产生的自然流量，体现于公链的公钥地址，用户通过私钥可以操作公链上的各个Dapp，而无需在每个应用中申请新账号。所有能为用户接入区块链操作的媒体，称为链上媒体，比如：数字货币钱包或支持Metamask的钱包。如果将用户画像、行为与公钥进行关联，就可以实现精准投放。而广告的触发则会为用户提供一定的TOKEN回报。

对于数字广告市场的流量方来说，刷量是一个不争的事实，广告主也已经默认流量方会刷量，从而事先对其进行扣量。区块链带来的投放透明化，对广告主有利，而对流量方不利；于是只有自身能够带来流量的媒体方，才有实力推动流量的区块链化，其意义在于使生态上下游能够达成互信，称为联盟链模式。此类模式可以解决生态内部各方的信任，但无法撬动其他流量主的参与，属于改良型区块链应用，无法从源头上解决行业存在的弊病。

另外一类模式是运用TOKEN的广告属性，将广告主与客户/用户通过链上媒体进行对接，从而实现项目的有效推广，用户在此过程中也可以获得TOKEN回报。此类模式称为公链模式。相较于传统的积分墙广告，区块链广告存在显著不同：传统的积分墙广告，用户获取的是积分或者法币，而区块链广告获取的是项目TOKEN —— 法币没有广告属性，而TOKEN自带广告属性；前者价值固定，后者价值不固定（甚至某些情况下价值为零）；前者只为套现，后者可在区块链应用中消费。公链模式的广告主由TOKEN项目方以及DAPP开发商组成，而流量由钱包等链上媒体提供。