“85后存钱，95后敢借钱。他们共同构成了中国消费白银时代的新消费人群。”

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1月15日，在2018年杰出商界领军者颁奖典礼上，前阿里B2B业务CEO卫哲在一场题为“消费互联网的下半场”的演讲中称，“2018年给中国近一二十年的大消费黄金时代画了个句号，2021年中国将迎来新消费经济的白银时代。”

卫哲对当前中国新消费人群做了深刻剖析，认为“85后存钱，95后敢借钱”是当下中国两代人消费观念的差异所在。相较于85后偏保守的金钱观念，小康1.0和独生子女2.0则决定了95后是中国第一代敢信贷消费的一代人。

“95后来了，却未被人感知，那是因为大家只迎接了第一代的95后”。而根据数据，两年以后中国有5千万以上的95后，走出校门开始消费。一个95后走出校园后的消费能力，大约是85后的平均2到3倍。

另外他表示，“红利时代是黄金时代，黄金时代结束了。”尽管2019经济压力仍然巨大，但这并不意味着剩下的只有悲观。

毕竟，庞大的基数加之强大的消费能力，95后将注定成为又一支消费主力军，并于 85后构成中国消费白银时代的两大新消费人群，成为经济发展动力的主要来源。

卫哲的观点一经发表立刻引发舆论争议，部分网友对此大加斥责，认为该言论是在“误导年轻人”……

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85后和95后，仅相隔10年，却形成了风格迥异的两代人。表现得尤为突出的，也是最为人们所争论不休的话题，当属两代人之间各异的消费观念。

85后喜欢存钱，95后喜欢借钱——生长的背景环境和对未来的信心是主导因素。

85后虽然是改革开放后的一辈人，由于深受家庭环境和父母观念的影响，再加之大多数人记忆深处还保留着对于“贫困”的记忆，因而对于金钱倾向于保守和现实态度，即“多有多花，少有少花”。

但是，95 后的这一代人，多为独生子女，又其父母基本上处于中产阶级，虽非大富大贵，却也基本小康，有一定的经济基础，因而在成长中鲜有“贫困”记忆。

可以说，未来可能拥有的资产带给予了95后很强的安全感，甚至财富安全感是中国有史以来最高的一代，远非85 后所能及。

不久前，一篇名为《这件年轻人真敢穷》的文章在朋友圈疯狂刷屏，其中讲述了90后在贷款消费的压迫下艰难生存的故事。文章中指出，目前，90后在借贷市场上的占比高达49.31%，在亚洲同龄人中排第一。

而当还款日期将至，则有29.6%的90后开始“拆东墙补西墙”，使用一种消费贷款去偿还其他贷款。

对于借钱消费，部分人会表示“令人窒息”，而且和上述文章中的主人公拥有着同样的梦想：“发现所有债务数字清零了，一切重新开始”。”

但其中也不乏支持的声音，认为借钱消费能够创造出更好的生活条件。

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“我们要相信中国人口结构的变化将带来消费的白银时代，是因为相信所以看见，不要因为看见所以相信。”

随着经济的发展，人们的收入越来越高，按照常理来讲，消费升级才是正常趋势。然而，2018年国民消费能力却下降，这是为什么？

其中一个关键的原因，近两年来，房租大幅度上涨，特别是一线城市的房租水平上涨尤为明显。当房价和房租占据了人们消费支出的很大一部分，高品质的生活自然无从享受，消费降级也在情理之中。

国民消费能力出现下降，也就意味着，内需将无法助力经济增长。在这种宏观经济并不乐观的情况下，卫哲把目光盯在了哪些刚刚走出校园的95后身上。

在他眼中，95 后不存钱，还敢借钱。消费能力上他们一个顶俩，而且会持续消费。即使他们的贷款自己还不清，那也没关系，他们还有父母有房子。

因此，想要抓住95后这个巨大的新消费群体，只有产品本身做的好已经没有用，还要花点心思研究他们的习惯是什么，喜欢什么，然后投其所好。比如，95后是移动互联网的原住民，想把95后作为目标消费者，就必须认真布局移动互联网。

卫哲称， 2018年逆势出现了消费降级的现象，表明互联网消费的红利也正在趋于消失。但是，中国消费的白银时代正在到来。白银时代是部分品类、部分人群的增长，它将足以支持2021年以后迎来新的一个增长时代。